Mijn hartstocht voor copywriting laaide op tijdens een gastcollege van mijn leermeester Hans Kik. Deze oud-student Nederlands vertelde in geuren en kleuren over een vak dat ik nog niet kende. Vanaf de eerste seconde hing ik aan zijn lippen. Hij illustreerde zijn meesterschap met een advertentiecampagne voor de Tilburgse snackgigant Ad van Geloven. De advertenties toonden een visgraat op een bord. Daarboven cirkelde een walmpje warme lucht. Onder het mom ‘Niet te geloven zo lekker’ was het visje vliegensvlug opgepeuzeld. Uiteraard was ik benieuwd hoe hij deze illusie van ‘gebakken lucht’ gecreëerd had. ‘De visgraat is besprenkeld met een paar druppeltjes salpeterzuur’, vertelde Hans. ‘Vervolgens heeft de fotograaf er een foto van gemaakt.’ Ik stond perplex. Ik wilde het naadje van de kous weten. De repliek van Hans was even simpel als krachtig: ‘Als copywriter probeer je in tekst en beeld de kern van je boodschap te raken’.
André helpt met zijn bedrijf – Andries tekst, training & advies – ondernemers om hun ideeën te verwoorden. Op papier, op het beeldscherm en over het voetlicht bij presentaties. Zijn motto daarbij luidt: ‘Schrijven om te beklijven’. Een boodschap moet boeien, begrijpelijk geschreven zijn en vooral blijven hangen. Goed gevonden worden door Google op de digitale snelweg. En inspireren en gemakkelijk te onthouden zijn bij een Elevator Pitch of bedrijfspresentatie.
Ondernemen heb ik met vallen en opstaan geleerd. Mijn eerste struikelpartij herinner ik me nog goed. Als beginnend tekstschrijver had ik een acquisitiebrief op papier gezet. In 2 etappes stuurde ik deze brief naar 80 reclamebureaus in de regio Tilburg – Eindhoven – Den Bosch. De respons stemde me verdrietig: slechts één bureau liep ervoor warm om een afspraak te maken. Als ik terugkijk, is dat niet zo vreemd: mijn acquisitiebrief was qua vorm en inhoud ijs- en ijskoud. Dat kan beter. Daarom geef ik je graag 10 beproefde tips voor een acquisitiebrief die wel scoort.
De herfst van 2013 is stormachtig begonnen. Het stormde deze week met windkracht 10. De verwachte ruzie met een goede vriend was achteraf een storm in een glas water. En samen met mijn zoontje en dochtertje keek ik afgelopen weekend voor de 123ste keer naar de film Waaibomendag met de beer Winnie de Pooh in de hoofdrol. Maar bovenal waait het in mijn hoofd. Het borrelt en het bruist. Ingevingen, inzichten en ideeën voor teksten zijn klaar om te ontpoppen. Rijp om als kleurrijke vlinder de wereld te ontdekken en te veroveren. 
